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일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로

박현정 안서원 2018년

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연구자정보

- 저자 박현정
- 발표논문(1)
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공동연구자(1)
- 안서원 1건
유사연구자 (20)※활용도순 상위 20명

공동연구/유사연구

'박현정'의 연구자 점유율

논문점유율 요약
동일주제 총논문수	주제별 연구자 총논문수	연구자점유율(주제별 연구자점유율의 평균)
88	10	47.5%

연구자 점유율
주제		주제별 논문수	주제별 연구자논문수	주제별 연구자점유율
주제어	Ad creativity	1	1	100.0%
	Ad image	1	1	100.0%
	Understanding of ad meaning	1	1	100.0%
	광고 의미의 이해	1	1	100.0%
	Brand reputation	4	1	25.0%
	광고이미지	4	1	25.0%
	Divergence	7	1	14.3%
	광고 창의성	12	1	8.3%
	일탈성	12	1	8.3%
	브랜드 명성	45	1	2.2%
계		88	10
* 주제로 분류 되지 않은 논문건수			0

연구주제 Time-line

'박현정'의 발표논문(1)

일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로
박현정 안서원 한국광고학회 [2018]