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기업의 공익 연계 마케팅에서 기업-공익 적합도는언제, 어떻게 긍정적 소비자 태도로 이어지는가? 공익 연계 TV광고 메시지에 대한 소비자 귀인의 매개 효과와기업 CSR 평판의 조절 효과를 중심으로
백영민
주형욱
한국PR학회[2016]
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